¿Qué es Branding?

Branding es el proceso de construcción de identidad de una marca. Un branding bien definido nos ayuda a entender a qué audiencia diriges tu startup, qué tipo de servicios o productos ofreces y qué te distingue frente al resto de empresas de la competencia.

Desarrollar un branding correcto para una startup busca trasladar una serie de emociones y sentimientos a sus clientes, con el fin de comunicar los valores y la visión de la empresa. El branding trabaja para dar forma al mensaje, para asegurar que sea transmitido en la forma deseada en la mente de sus consumidores.

Una marca no es sólo un logo y un nombre. Hablamos de un concepto abstracto mucho más amplio, es la suma de: El naming o el nombre comercial, el branding visual o identidad corporativa (formado por el logotipo, la paleta de color, las tipografías y el resto de recursos gráficos) y el posicionamiento (todo el conjunto de experiencias o emociones que tu audiencia ha ido creando desde la aparición de la marca en el mercado).

Estas son sólo algunas de las ventajas que obtendría tu pyme o startup si comenzaste a aplicar una correcta estrategia de branding:

• Te ayuda a controlar como es percibida la pyme por tu audiencia en todos los canales, online y offline.
• Te guiará en todas las acciones de comunicación que realices.
• Contribuirá a que te diferencies de la competencia.
• Favorece la fidelidad hacia la marca.
• Otorgará consistencia a tus comunicaciones.
• Aumenta la percepción de calidad en tus productos y la profesionalidad en los servicios.
• Potencia el sentimiento de pertenencia entre los empleados y la empatía de los consumidores.

Descuidar el diseño de tu marca es uno de los errores que más se repiten en una startup o pyme. Suele ser frecuente que muchos empresarios lo consideren secundario o puramente estético, dando prioridad a otros aspectos. La imagen de tu startup es vital para tu estrategia de comunicación. Un mal diseño nos condicionará a perder posibles oportunidades.

Ventajas de trabajar siempre con el Diseño Gráfico de la mano:

I. Un buen diseño gráfico contribuye a diferenciarte de la competencia

Como he explicando anteriormente, muchas startups o empresas de reciente creación aún no están apostando por elaborar un branding visual definido y estratégico para su comunicación. Hablamos de una oportunidad perfecta para conseguir que tu empresa emerja en un mercado saturado. Entreguemos a la empresa una propuesta de valor más atractiva. Una identidad de marca potente hará destacar tu startup y te conectará emocionalmente con tu audiencia.

II. El diseño gráfico contagia

La empresa se contagia de los valores que evoca tu imagen gráfica. Si elaboramos un diseño gráfico de identidad de marca que se ve bien acabado, coherente y preciso, esto contribuirá a que nuestros clientes nos perciban con profesionalidad. Al cuidar nuestra identidad visual, la startup muestra al mundo que es metódica y cuida hasta el más pequeño detalle. Fíjate en tu propio comportamiento como consumidor. Podrás comprobar que el diseño gráfico siempre te condiciona positivamente.

III. El diseño gráfico te conseguirá nuevos clientes

Un buen diseño gráfico se comparte. Llama la atención. Internet nos ha facilitado el acceso a múltiples contenidos gráficos. La gente está cada vez más concientizada para consumir contenido visual. Esto está condicionando que mucha gente se aleje de empresas que no cuidan su imagen de marca.

IV. El diseño gráfico nos ayuda a comunicar y organizar

El diseño gráfico no sólo va "de poner todo más bonito". La principal función del diseño gráfico es comunicar y para ello se organiza más eficazmente la información. Aquí la jerarquía de los mensajes toma mucho protagonismo. Un buen diseño gráfico coordina cada mensaje en su lugar y forma correcta. Crea un orden de lectura coherente. Una correcta disposición de los elementos nos garantiza que nuestro mensaje es enviado, entregado y leído de la forma que queremos. Nos aseguramos que nuestro mensaje es comprensible y que llega de forma correcta al receptor.

V. El buen diseño perdura en el tiempo

Si un desarrollo de diseño gráfico se realiza correctamente, y no atiende a modas o tendencias, sino a motivos justificados, no hará falta actualizar su identidad visual a lo largo de la vida de la empresa.

VI. Branding y diseño gráfico van de la mano

El diseño gráfico es un pilar fundamental para cualquier estrategia de branding. Nos ayudará a posicionarnos como expertos en la cabeza de nuestro cliente. Además, contribuye a controlar los distintos escenarios y vías de comunicación donde opera nuestra pyme y nos permite unificar nuestro tono y comunicación para lograr transmitir un mensaje coherente en todos los canales.